随着消费习惯与消费趋势的变化，墙面材料发展多元化，墙纸、硅藻泥、海藻泥的火热出现，甚至引起了媒体、业内用“抢食”、“三足鼎立”这样的词语来形容墙纸、硅藻泥等新型墙面材料给乳胶漆市场带来的冲击。
在中国墙装市场上，乳胶漆曾一直拥有着无法撼动的霸主地位，近几年来随着墙纸的强势崛起，也有不少业内人担心墙漆会走向逐渐被墙纸替代的命运。另外，我们也看到，一些民族代表性涂料企业除了继续推出各种功能的内墙漆产品之外，也开始涉足墙纸、硅藻泥、海藻泥等新型墙面材料领域，这是否表明内墙涂料市场已受到新型墙材的“冲击”。
近年来，随着功能性涂料的出现，尤其是内墙漆的创新，它除了环保，还具有防潮、耐擦洗、净化净味等功能。无论是从功能、美观度、价格等各方面综合来看，内墙涂料都比壁纸具备优势，现在有个误区，一提到高档墙面，首先会想到墙纸，墙纸虽然有很多优势，但在潮湿的地方或者南方漫长的雨季，它容易长霉和长虫;贴墙纸会用到胶，会造成一定的空气污染;墙纸如果旧了，更换就是一个大工程，所以从环保、节能、经济的角度来讲，涂料是远远高于墙纸的。
其实，涂料也能刷出艺术效果，不逊色于墙纸，像多乐士的艺术漆，我们叫质感涂料，一共有6种装饰效果，用来做背景墙效果非常棒。专业人士表示，近几年来，随着涂料技术的发展和进步，根据市场需求的变化和消费者的消费习惯，涂料业在色彩、工艺等方面做了极大的改进，色彩已变得越来越丰富，图案多样、有立体感，产品线非常齐全，涂刷在墙面上可以呈现出各种效果和风格，比如华古典、淡雅清新、现代时尚等等，完全可以媲美墙纸，甚至在很多方面已超越了墙纸。
专家介绍，墙纸装修施工的技术要求较高，施工人员技术的高低直接影响到墙纸的美观度和使用寿命。比如用来粘贴的胶水不好的话，容易起卷、脱落，从而造成墙纸使用寿命短。如果涂抹胶水过多导致溢出，后续处理又未能及时用海绵蘸清水进行清洗，若干天之后接缝处便会出现发黄迹象。而采用涂料装修，其施工难度相对要小得多，只需保证腻子涂刮均匀、将基层处理干净以及避免涂料过于黏稠等，便不会出现漆面起泡、漆膜起皱以及出现水印等问题。另外，从价格上来说，根据市场中墙纸、涂料以及施工的价格进行简单的费用计算，一卷中档墙纸的价格大约在100元左右，按小卷墙纸做5平方米墙面算，100平方米的房子做下来得花6000元左右。而100平方米房子使用中档乳胶漆(含辅料和人工费)则不会超过5000元。同等档次的装修，墙纸造价比乳胶漆略贵。
新型建材抢占内墙涂料市场而硅藻泥的“爆红”与环保二字脱不了干系，“净化空气、调节湿度、隔音保温、防火阻燃、杀菌消毒、墙面自洁”这些近乎完美的功能几乎全部被硅藻泥纳入，在消费者越来越注意家居环境安全的时代，硅藻泥无疑戳中了消费者的“痛点”然而，虽然硅藻泥使用的原材料是纯天然材料，但并一定就是绿色环保产品。
据了解，硅藻泥企业在新品研发、生产设备、产品多元化、品牌广告宣传、终端导购专业化、施工标准化、售后服务等多个方面，都还没有形成一个完善的体系。硅藻泥生产企业的科研开发力量薄弱，资金投入不足，技术进步缓慢，是当前阻挡硅藻泥企业发展的障碍所在。乳胶漆有完善的工艺、生产设备、生产规模，而“硅藻泥”行业目前没有。随着涂料技术的日益完善和成熟，尤其在绿色环保技术方面的巨大进步，涂料产品已具有有效分解甲醛、调解空气湿度、吸收噪音等功能，是墙纸、硅藻泥等其他新型墙面材料所替代不了的。
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