在全国玩具行业的版图中，深圳可谓是一个重镇，这里，拥有玩具行业最完善的产业链，多年来玩具出口额独步全国。但令人遗憾的是，这样一个玩具强市发展多年，竟然仍没有在内销市场上有一个过硬的玩具品牌，能够让人朗朗上口的玩具品牌。这样的现象，在佛山的铝合金门窗行业也可窥一斑。
在佛山铝型材，第一个想到大沥镇。大沥是“中国铝材第一镇”、“中国有色金属名镇”、“中国再生金属物流加工基地”和“广东省有色金属产业集群升级示范区”。全镇共有规模以上企业410家，超亿元企业66家。以铝型材生产为主的有色金属加工业和是大沥镇的支柱产业，吸引了海内外众多的商家.为打造产业集群效应，促进有色金属产业做大做强，2007年大沥镇成立了有色金属产业园，引进了中铝南海合金、同心黄金首饰、广东致卓精密轮毂及PCB电子铜等四大龙头项目，推动有色金属产业在产品结构、科技含量、规模档次、节能环保和品牌效应等方面迈上了新台阶，
在这样的光环下，佛山的下游企业，铝合金门窗企业也蓬勃发展起来，遍布佛山五区，发展良好，但如深圳玩具行业一样，发展多年的铝合金门窗企业，能说上来的企业品牌屈指可数。在网络数据排名中，排名前十大铝合金门窗企业中，佛山区域的仅占六席，主营铝型材的大型企业占去三席，另外三名，分别是圣保罗、新豪轩和轩尼斯。这对几百家大大小小的铝合金门窗企业而言，品牌之力远远不够。一行业内人士表示，说起铝型材，我们想到凤铝、坚美、兴发，说起陶瓷我们想到东鹏、鹰牌，可是说起铝型材门窗，我们总也想不到是谁，这个行业，都有在做自己的品牌，但还没有形成真正的整体品牌效应，大家势均力敌。
品牌之路有多长?
对比江浙一带的铝合金门窗企业，如美驰门窗、罗普斯金等获中国驰名商标品牌，佛山铝合金门窗企业的品牌之路似乎还很长，江浙企业不仅热衷于参加各类与品牌相关的评比活动，也善于充分利用这些品牌赢取商机。曾有一考察团感慨说，考察团所到之处，无论是吃饭的餐厅、住宿的酒店，还是参观的企业，都在建筑物的最醒目处将所有奖牌悬挂起来，以提升自己的知名度和信誉度。这与广东人相对低调不无关系，在过去，很多企业生产的产品以中低档为主、销售渠道主要靠等客户上门采购，有没有商标、品牌对许多企业主来说无所谓。但随着市场要求越来越高，竞争越来越激烈，品牌成为了企业发展的敲门砖，企业要发展就必须生产中高档产品。品牌也就不再是可有可无。一业内人士坦言，佛山铝合金门窗品质和技术都行，但名气不够响，可以说是有品质没品牌，如果要吸引全国有实力的经销商，提升品牌价值是最重要的。但在佛山众多本土铝合金门窗企业中，仅仅圣保罗、新豪轩两家获得“中国驰名品牌”。而中国驰名商标、广东省著名商标等品牌荣誉依然与佛山铝合金门窗行业无缘。
策略：“代言”品牌促发展
可喜的是，越来越多的企业认识到了品牌对企业发展的重要性，纷纷出招应对，如圣保罗门业，提高产品的技术难度及产品专利，丰富产品需求系列，设立世界级生产基地，引进世界级生产设备，在“明星”代言之风劲吹下，圣保罗门业聘请了国际巨星&国际名模任达华、琦琦伉俪作为品牌代言，不仅仅是圣保罗门业，新豪轩、皇派、亿合、怡发等品牌也纷纷邀请明星为自己的自有品牌代言，在一定程度上对企业形象、企业品牌发展起到相互促进的作用。当然，“品牌”是复杂的综合性指标，还需要在提升企业形象的同时，在产品设计开发、市场销售策略、厂商联动配合、售后服务等各个层面有新的建树，这些任重而道远。
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